롯데마트 잠실체

롯데마트는 기존의 노후화된 브랜드 이미지를 탈피하고자 22년 'Every New Store'로 새로운 비젼을 선포하고, 고객들이 한층 더 변화된 롯데마트를 경험 할 수 있도록 전용서체를 개발하였습니다.
'더 잠실체'는 롯데마트 브랜드 이미지와 잠실지역의 역사성을 함께 녹여낸 새로운 시도이며, 롯데의 헤리티지가 곧 잠실이라는 점에 주목하여 지역명 '잠실'을 서체의 이름으로 선정하였습니다.
'더잠실체'는 국문, 영문 외 베트남 및 인도네시아로 개발하여 사용성을 높였고, 해외에도 한글의 아름다움과 대한민국을 대표하는 지역으로서의 '잠실'을 알리는 것을 목표로 삼았습니다.

누에를 치는 방을 의미하는 잠실
잠실은 누에를 치는 방이라는 뜻으로 과거에는 나라의 양잠을 장려하던 곳이었습니다.
도심의 먼 외곽에서 현재의 유통관광단지가 되기까지 롯데그룹의 오랜 헤리티지가 담긴 잠실을 어떻게 새롭게 보여줄 수 있을지 고민했고, 잠실의 엣 상징 '누에'에 주목했습니다.